Branding
Branding er med til at adskille virksomhederne fra hinanden. Nogle mener at brandet er vigtigere end selve produktet, idet der i brandet ligger noget uhåndgribeligt for eksempel at den følelse, som brandet giver, er med til at sælge produktet.
Et brand er svært at kopierer, hvor produkter er nemmere. Dermed er er branding meget vigtigt.
Hvad menes der ved branding?
Et navn, logo, tegn, symbol, design eller en kombination af disse, der har til formål at identificere produktet eller servicen fra andre konkurrenter på markedet.
Et brand er en måde, hvorpå kunderne kan identificere sælgeren/producenten, og samtidig er et brand med til at fremkalde en bestemt følelse, forventning og kvalitet i relation til produktet
Brandværdi
Brandværdi henviser til den merværdi, en virksomhed har, der rækker ud over de materielle værdier, som eksempelvis produktionsudstyr, varelager og butikker.
Brandværdien er altså de immaterielle værdier som eksempelvis
- Patenter
- Kernemedarbejdere
- Bestemte ledere
- Videnskabsfolk
- Særlige produktionsmetoder
- Særlige virksomhedsværdier
- Særlige distributionsmetoder
Fordele ved branding
Et logo er en måde hvorpå en virksomhed kan adskille sig fra andre virksomheder
- Eksempelvis kan McD’s logo medvirke til at reducerer reklameomkostninger på det internationale marked (sprogforskel)
Det kan være med til at minimere risiko.
- Hvis en virksomhed levere gode produkter og en god service, og har et godt branding, så kan kunderne komme igen.
Brand og image er tæt forbundet.
- Kunderne er ofte villige til at betale en højere pris for produkter med et stærkt brand.
Branding kan ses som en salgsgenerator. Har virksomheden et stærkt brand, er det med til at reducere priselasticiteten på produktet. Dvs. hvis brandet er stærkt, er der mindre risiko for, at efterspørgslen vil falde, selv om der kommer en prisstigning.