Innovation og PLC
PLC-kurven viser hvilke stadier produktet gennemgår, fra det blev introduceret på markedet, til det eventuelt forlader markedet.
- Introduktionsfasen: Produktet er ofte ukendt, og virksomheden bruger en del ressourcer på at promovere produktet. Primært tilegnet målgruppen innovators.
- Vækstfasen: Kunderne får så småt øjnene op for produktet, og produktet bevæger sig fra nichemarked til hele markedet.
- Modningsfasen: Produktet har sat sig godt fast på markedet, og virksomheden tjener nu penge på produktet. Virksomheden oplever ikke samme vækst.
- Nedgangsfasen: Der er nedgang i salget, som fx kan være følge af ny teknologi der erstatter.