Virksomhedsprodukt
“It is not the employer who pays wages – he only handles the money. It is the product who pays the wages.” - Henry Ford (1863-1947)
Det er centralt at virksomheden har fokus på produktet, idet at det er produktet som betaler medarbejdernes lønninger.
Spørgsmål at stille sig selv som virksomhedsejer
- Hvilke kvaliteter skal produktet have?
- Hvordan skal produktet se ud?
- Hvordan skal emballagen være?
- Hvor mange produkter skal der produceres?
- Hvordan skal servicen være?
- Hvilken rolle spiller branding?
Produktklassifikation
For at virksomhederne vælger den helt rigtige marketingstrategi, er det essentielt at have en forståelse for, hvorledes produkterne kan kategoriseres.
Produktmix
Beskrivelse af de produkter, som virksomheden sælger. Fordele ved at have et bredt produktmix.
- Opnå større fortjeneste. Denne strategi er medvirkende til at sprede virksomhedens risiko. Hvis der er mange varianter, så er der et dybt produktmix.
Produktlinje
Virksomheden udbyder en variation af det samme produkt på det samme marked. Produkterne adskiller sig som oftest i farve, størrelse, pris og kvalitet. Ramme en bredere kundekreds og dermed optimere omsætningen.
Service
Hvilken form for service de vil tilbyde på produktet. Eftersalgsservice kan for mange kunder virke betryggende og være med til at minimere risikoen ved købet.
- Især med dyre køb.
Emballage
Virksomhederne skal ligeledes overveje, hvordan deres produkt skal se ud. Emballagens betydning for produktet varierer meget fra produkt til produkt.
- Funktionelle
- Emballagen skal beskytte produktet.
- Produktet skal være let at transportere.
- Salgsmæssige
- Emballagen kan være medvirkende til, at produktet adskiller sig fra konkurrenternes produkt og skaber opmærksomhed.
- Miljømæssige
- Virksomhederne skal overveje, om de med emballagen ønsker at sende et miljømæssigt signal.